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Nueva Marca
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Nueva Marca: marca.com
Aunque los enfoques divergentes, casi todas las marcas tienen el mismo objetivo en mente: aumentar value.There marca ha sido mucho más académico y profesional comentario sobre qué marca es, si vale la pena, y cómo se puede hacer correctamente. Se habla de la marca personal, marcas nacionales, re-branding, la marca durante la recesión económica, y más, pero a menudo todavía no hay una comprensión clara de lo que la marca es incluso entre los profesionales. Labbrand A, se recomienda un enfoque que integre investigación de mercado, la estrategia y los aspectos creativos de la marca con el fin de generar valor de marca. En este artículo, voy a decir por qué estos tres elementos deben ser utilizados conjuntamente, y por qué funciona.
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Branding no es sólo la comunicación
La comunicación puede referirse a cualquier método utilizado para difundir la marca en el espacio público, tanto para el mercado objetivo y los consumidores en general. Para muchas marcas, el objetivo último de estas actividades es vender más de su producto o servicio.
En su libro Un mundo de productos de marca, Michael Levine diferencia entre el Marketing, publicidad y relaciones públicas, las tres actividades de comunicación más comunes:
- Publicidad : ida para el público para obtener información sobre la marca. El diseño y el contenido de la publicidad tendrá un impacto sobre la marca es vista por los consumidores.
- Marketing: . sabiendo qué vender y cómo venderlo
- Relaciones Públicas: genera la publicidad de la marca, se solidifica la opinión pública, y define la marca utilizando indirecto métodos.
Marca
Por lo general, cuando la gente piensa acerca de cómo crear o promover una marca, piensan principalmente de la comunicación. Pero la comunicación por sí sola no es suficiente. Como Ind y Watt (2005), los escritores y consultores en el campo del branding y la creatividad, señaló que "el problema en muchas organizaciones es que la marca no es muy utilizada. Puede dirigir las comunicaciones de marketing, pero no está plenamente integrada en creativo pensamiento y la innovación "(p. 334). Del mismo modo, cuando se desarrolló el Volvo Cross Country, Sara Öhrvall, el Gerente Concept, dijo: "El proyecto comenzó con la estrategia:. El papel del coche para la marca en general tanto la innovación siempre se hace dentro de un contexto específico Volvo Empiezas con el. marca y luego dices cuál es el papel de este auto de la marca y cuál es la posición del coche en el mercado frente a otros coches "(Ind & Watt, 2006, p. 334). Como se puede ver, una marca no es sólo un nombre o un logotipo para darse a conocer con el fin de incrementar las ventas, la marca es la base de las actividades empresariales.Por otra parte, la marca es más duradero que cualquier simple publicidad o campaña de promoción del producto. Es una promesa a los consumidores, sino que es motivo de una empresa que sea. Como Murphy (2007), un consultor de branding dice: "A pesar de mercadeo y comunicaciones de presupuestos puede subir y bajar, compromiso con la marca de nuevo debe ser coherente "(p. 31). Una marca integrada, que es algo más que las comunicaciones impulsadas brindará beneficios duraderos en el área de liderazgo en el mercado, el enfoque de la empresa, y la rentabilidad (LePla y Parker, 1999). Al observar los aspectos multifacéticos de una marca, específicamente las dimensiones de la investigación de mercado, estrategia de marca, y la creatividad, en la práctica asegura que la marca va más allá de la comunicación solo.
La marca es multidisciplinario
Dado que una marca afecta a todos los aspectos de la relación de la empresa con sus consumidores, no es suficiente sólo para el departamento de marketing o el director general para tomar posesión de ella, toda la organización tiene que entender lo que la marca representa y cuál es su papel es contribuir a su visión. Como un esfuerzo de toda la compañía, la marca debe incorporar estratégico, creativo y conocimiento del mercado para permitir que todos los departamentos de relacionarse con él de una manera relevante.En las organizaciones de hoy en día, la gestión de marca se está convirtiendo en un equipo en toda la organización y transversal basado actividad, en lugar de estar centralizada en un departamento o un individuo, una vez más lo que es esencial para una perspectiva multidisciplinaria sobre la marca para ser adoptado. La marca debe ser considerado en la mentalidad de los diferentes actores. Los responsables de decisiones estratégicas, analistas de mercado, y las funciones creativas de todo se verá en la marca desde un ángulo ligeramente diferente. Usando la investigación, la estrategia y la creatividad es un requisito previo para permitir la adopción en toda la organización. Da instrucciones claras y herramientas para planificar y llevar a cabo actividades eficaces de compromiso en los diferentes equipos de la empresa.
Construcción de Marca Requiere conocimiento del mercado
, es claro para la mayoría de los gerentes de marca de marketing o estrategia que debe guiar toda publicidad , promoción y actividades de relaciones públicas. Además, todavía hay algunos empresarios que identifican la marca con subir con nombres de marcas y logotipos (en otras palabras, los aspectos creativos de la marca). Sin embargo, no es tan ampliamente aceptado que la investigación de mercado debe desempeñar un papel en la construcción de marca. Como Ind y Watt (2006) dijo: "Las necesidades de las partes interesadas y las experiencias de comprensión con una marca debe basarse en una combinación de investigación bien considerado y las experiencias recogidas de los gerentes, miembros del equipo, empleados, socios de la cadena de suministro y clientes" (p . 355). Del mismo modo, Murphy (2007) explicó que "la investigación regular ayuda a las organizaciones a trazar el proceso de desarrollo entre el público interno y externo ... Los datos recogidos también ayudará a dirigir la evolución continua de la marca".Está claro que llevaron a estrenar empresas deben ser construidos mediante la mezcla de branding con la investigación de mercado, mientras que la incorporación de la creatividad. Conclusión Las marcas deben esforzarse para una conexión perfecta y la coherencia, si éste se expresa en la cultura de la empresa, diseño de producto, publicidad , packaging , páginas web, manuales de instrucciones o los materiales promocionales. ¿Cómo se puede hacer esto sin tomar un enfoque holístico?
